Wie gebana die Regeln des globalen Handels verändert

Themen: ​Fair Trade, Direct Trade, Empowerment, Nachhaltige Entwicklung, Handel

In der MASTERS OF CHANGE - Business Practice Premiere schauen wir auf das Schweizer Unternehmen gebana. Das Handelsunternehmen hat ein klares Ziel: gemeinsam mit Kundinnen und Kunden den globalen Handel zu Gunsten von Bauernfamilien, der lokalen Wirtschaft und der Umwelt zu verbessern. Dafür denkt gebana über "bio" und "fair" hinaus. Im Gespräch mit Adrian (Geschäftsführung) und Sandra (Leiterin Kommunikation) sprechen wir darüber, welche Regeln sie dafür verändern wollen und welche Herausforderungen dadurch entstehen. 

Der Grundstein des fairen Handels
Die erste Episode des Formats "MASTERS OF CHANGE - Business Practice" ist echten Pionieren gewidmet. Pionierinnen, um genau zu sein! Alles begann mit einer Gruppe aktivistischer Frauen, die im Jahr 1973 den Grundstein für den heutigen fairen Handel legten, indem sie auf niedrige Handelspreise von Bananen aufmerksam machten.
 
Die „Bananenfrauen“, wie die Gruppe fortan genannt wurde, gibt es heute nicht mehr, dafür aber die Arbeitsgemeinschaft gerechter Bananenhandel, kurz gebana. Das Unternehmen ist dem Pioniergeist aus der Anfangszeit allerdings treu geblieben. Mit inzwischen rund 800 Mitarbeitenden auf drei Kontinenten versteht sich gebana als Initiator und Inkubator von kleinen Unternehmen und Lieferketten und dadurch als Game Changer ganzer Wertschöpfungsketten im globalen Süden.
 
Changing the Rules of the Game!
gebana will das System, die Spielregeln, des globalen Handels verändern. Denn laut Geschäftsführer Adrian Wiedmer ist Fair Trade als Standard an sich zwar gut, aber Fair Trade allein kann die Mängel des globalisierten Handelssystems nicht verändern. Es geht um die Verantwortlichkeit des Marktes und damit aller Akteure, auch der von uns Konsumenten.

So setzt das Schweizer Unternehmen auf einen direkten und fairen Handel, verzichtet aber auf das Ausweisen von Labels wie "fair". Was es konkret bedeutet, die Regeln des Spiels zu verändern und welche Herausforderungen die Revolution globaler Supply Chains mit sich bringt, erfahrt ihr in dieser spannenden und aufschlussreichen Folge. Außerdem wird endlich klar, wie orange die Orange sein muss, um eine Orange sein zu dürfen. Die Einblicke gehen tief ins Herz unseres globalisierten Wirtschaftssystems und zeigen, wie wir es verbessern können.

Alle Themen des Podcasts mit gebana im Überblick:

• Das Selbstverständnis und Auftrag der gebana ag: Der Aufbau von Wertschöpfungsketten und die Verbesserung des globalen Handels (2:35)
• Das Leitbild Nachhaltigkeit als Gleichgewicht von Ökologie, Sozialem und Wirtschaftlichkeit (6:04)
• Verantwortung als Schwachstelle in der globalisierten Marktwirtschaft (07:05)
• Wie funktioniert Fairtrade und wie fair ist das eigentlich? (9:41)
• Wie orange muss die Orange sein? Über den oft mühsamen Weg durch die Bürokratie des Handels (16:23)
• … und dann ist da noch die Sache mit dem Preis - und der Bezahlung für die Bauern (18:03)
• Die Regeln des Spiels verändern: Fairer Handel als Prozess (22:12)
• Der Kunde als König? – Bei gebana ist die Natur Königin, denn sie gibt den Takt vor (26:17)
• Was gebana anders macht als andere Händler (29:11)
• Wie die Kunden von gebana helfen, neue Produkte und Wertschöpfungsketten zu schaffen (32:13)
• Neue Wege gehen, sich kopieren lassen und die Rahmenbedingungen verändern – auch für die nächsten 10 Jahre hat gebana viel vor (34:27)
• Das Empowerment der Konsument*innen – wir haben die Macht (36:25)